Zastanów się i odpowiedz na pytanie, ile znasz form promocji produktu, usługi lub firmy? Z pewnością wymienisz reklamę prasową, radiowa, telewizyjną, pozycjonowanie, promocje w centrach handlowych i być może jeszcze kilka innych pomysłów. Ale czy na twojej liście znalazło się pojęcie marketing szeptany? Jeśli tak, to gratulujemy wiedzy. Jeśli nie, zapraszamy do dalszej części artykułu. O czym i jak szeptamy Marketing szeptany nie opiera się na klasycznej i przez wszystkich rozpoznawalnej formie promocji i reklamy. Zamiast tego skupia się na małych działaniach, które budują wizerunek wiarygodnej firmy. Jedną z najczęściej obieranych strategii dla marketingu szeptanego jest pisanie na forach. Wyobraź sobie sytuację że jesteś producentem nowego zimowego płynu do spryskiwaczy samochodów. Nie masz dużego budżetu, by reklamować swój produkt w mediach. Zamiast tego wpadasz na pomysł, aby zarejestrować kilka różnych profili użytkowników na największych krajowych forach motoryzacyjnych. Następnie, rozpoczynasz branie udziału w różnych dyskusjach, by zwiększyć liczbę napisanych postów i umocnić swój wiarygodny wizerunek. Po pewnym czasie zakładasz nowy wątek, lub bierzesz udział w tym, który już założono. Dotyczył on będzie oczywiście zimowych płynów do spryskiwaczy. Możesz zapytać jaki polecają pozostali użytkownicy, lub przedstawić własną opinię o swoim płynie. Oczywiście pod przykrywką anonimowego kierowcy, który z ciekawości zakupił ten produkt na stacji benzynowej lub markecie i jest zachwycony jego wysoką jakością, wydajnością i ładnym zapachem. Czy to daje efekty? Jak zareagują pozostali uczestnicy dyskusji? Jeśli wszystko zrobiłeś w sposób naturalny, z pewnością przy najbliższej okazji zechcą sprawdzić przedstawiony produkt. Nie wiedzą że to jednak wielka mistyfikacja, z tym że bardzo starannie zaplanowana. Wyobraź sobie teraz, jak wielkie i trwałe efekty przyniesie zakrojony na szeroką skalę marketing szeptany. W sieci znajdziemy liczne fora poświęcone wielu tematom. Dodatkowo, marketing szeptany korzysta z innych źródeł – porównywarek cenowych, serwisom poświęconym zbieraniu opinii o produktach, portali społecznościowych i dziesiątkom innych miejsc, w których możesz publikować swoje opinie. Aby ta metoda była skuteczna, nie należy się spieszyć. Długofalowe projektowanie tej kampanii musi być połączone z cierpliwością i determinacją w regularnym pisaniu.
